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4 Coisas Sobre Links Patrocinados.

Queria dividir com vocês algumas informações sobre Links Patrocinados. Não se trata de nenhum segredo que vai fazer a revolução da Internet, mas também não é todo profissional de Search Engine Marketing (SEM) que se lembra de contar essas coisas pra quem cuida da criação ou da estratégia de uma marca na internet. São informações úteis que até algum tempo atrás eu não sabia e pode ser que você também não:

1 – A usabilidade do site de destino influencia a relevância do anúncio
Os buscadores avaliam o site para onde o usuário será direcionado e muitos fatores podem fazer com que o anúncio ganhe ou perca relevância. Uma home muito pesada, que demore a carregar, por exemplo, ou outros problemas de usabilidade derrubam a relevância do anúncio.

2 – A primeira posição pode não ser a melhor
Existem outros fatores que influenciam, mas o primeiro anúncio da lista, normalmente, paga um Custo Por Clique (CPC) mais alto. Esse primeiro anúncio

tende a ser muito clicado, mas muitos desses cliques são feitos por impulso: o cara clica no primeiro link que vê, mesmo que não seja bem o que procura. Ou seja, o anunciante pode estar pagando caro por um clique menos qualificado.

3 – Palavras negativas
É possivel determinar que seu anúncio não pode aparecer junto a determinadas palavras, evitando situações embaraçosas. Exemplo: se você tem um site de receitas vai colocar a palavra “federal” como negativa, assim seu anúncio nunca vai aparecer quando alguém estiver buscando “Receita Federal”.

4 – O Google certifica profissionais e empresas de SEM
Para conseguir esse selo Google de qualidade, o profissional precisa passar em um teste, ter certo tempo de gerenciamento de campanhas e contato com certo volume de investimentos.

Mas claro que isso tudo é muito pouco. Determinar o sucesso de uma campanha de links patrocinados é muio mais complicado.

Essas informações eu pesquei de um podcast comandado pelo Luli Radfahrer. Recomendo bastante para quem quer saber um pouco mais sobre o assunto: http://migre.me/qD1.

Segundo projeções do Yahoo, o investimento em links patrocinados no Brasil deve chegar a 40% da verba de publicidade online em 2009. Com esse formato ganhando tamanha importância, talvez alguns donos de empresas de SEM percebam como são ruins nossos mini-anúncios e resolvam contratar uns redatores ;-).

Os Grandes Também Erram

Al Ries é o cara que, nos anos 70, criou o conceito de Posicionamento. Em 2000 ele e sua filha Laura escreveram o livro  The 11 Immutable Laws Of The Internet Branding (lançado no Brasil como As 11 Consagradas Leis de Marcas na Internet) onde esta escrito, lá pela página 123:

Os mecanismos de busca na Internet perderão a importância.

Os mecanismos de busca como o Yahoo (olha isso!) estão atarefados acrescentando funções enquanto deveriam estar trabalhando na preparação para os momentos difíceis que os atingirão no futuro (…) As pessoas gostam de conhecer as marcas na Internet com as quais desejam fazer negócio. Quando isso ocorrer, elas se dirigirão diretamente ao site em vez de fazer desvios por meio de mecanismos de buscas”.

Isso foi antes de o Google dominar o mundo e de ficar claro que a Internet é muito, mas muito mais que simplesmente um espaço para fazer negócios.

O velho Al já deve ter mudado de idéia  a uma altura dessas.

   


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