O que é criatividade para você?

Criatividade é conseguir surpreender e emocionar pegando uma história que todo mundo conhece e contando de forma diferente.

Uns 7 anos atrás, quando o site do CCRJ era informativo e atualizado, e não aquela sopa de letrinhas coloridas que tiveram a sabedoria de tirar do ar recentemente, eles faziam toda semana uma entrevista com gente do mercado e uma pergunta sempre se repetia: “O que é criatividade pra você?”. As respostas iam das opiniões mais pessoais às mais acadêmicas, mas só uma foi boa o suficiente para ficar marcada na minha memória: “Criatividade é conseguir surpreender e emocionar pegando uma história que todo mundo conhece e contando de forma diferente”.

A partir de agora, quando me perguntarem o que é criatividade, eu vou responder mostrando esse vídeo:

A triste história de Viralzinho.

A família tanto pressionou que os pais resolveram conceber um filho. Ele seria fofinho e bonito e seu nome seria Viralzinho.

Depois de um curto período de gestação (foi um parto precoce) Viralzinho veio ao mundo. Logo de cara, todos ficaram encantados com Viralzinho. A família teve seu pedido atendido e havia um consenso de que ele não era só fofinho, era também inteligente e muito engraçado. “Esse nasceu para ganhar o mundo”, dizia o pai exaltado.

Em casa todo mundo adorava o Viralzinho. Os pais estavam orgulhosos, os amigos dos pais gargalhavam com as brincadeiras do menino. Alguns até contavam para suas esposas sobre o Viralzinho, mas as esposas estavam sempre muito ocupadas e não davam atenção. Os maridos então pensavam “Ah, ela não entende nada de criança.”

Já na escola, Viralzinho não foi tão bem. Vez ou outra um professor comentava que Viralzinho era muito brincalhão, disperso, não tinha um objetivo na vida, não se comunicava bem com os colegas e não fazia o dever de casa.  Certa vez um professor percebeu que o menino não se desenvolvia como os outros e perguntou “Viralzinho, você não vai crescer? Onde você quer chegar?”  Viralzinho respondeu com uma gracinha e todo mundo caiu na gargalhada, até o professor parou de reclamar. Aquele Viralzinho era uma peça!   

Mas, fora do lar e da escola, o mundo real foi cruel com Viralzinho. Ninguém queria saber de suas piadas e gracinhas, as pessoas não achavam Viralzinho tão fofinho assim. Viralzinho não crescia e ninguém estava nem aí para o que ele tinha a dizer.

Depois de algum tempo descobriram que o Viralzinho tinha um problema adquirido ainda na gestação que o impedia de crescer. Dizem que ao descobrir o problema, seus pais se envergonharam e o abandonaram. Procurados, os pais do Viralzinho não foram encontrados na velha casa. Na escola, algumas pessoas lembram: “Ahhh, o Viralzinho do… da… qual era o sobrenome dele mesmo?”

E aquele menino que ia ganhar o mundo nunca foi grande. Quem procurar na internet pode até achar lembranças do Viralzinho, o problema é que ninguém procura mais por esse Viralzinho na internet. Pelo menos ninguém que importa.

Meu M&M preferido é o amarelo crepúsculo.

M&Ms é uma marca cool, moderna, jovem, descolada, um chocolatinho gostoso e agora está ainda mais irresistível: vem em CORES MAIS VIBRANTES!

Porra, a cor mais vibrante que um chocolate devia ter é marrom escuro. Posso estar enganado, mas pra mim isso soa parecido com “Estamos aumentando o risco de você ter câncer, olha que legal!”

Você nunca estranhou esses produtos que fazem alarde por uma NOVA EMBALAGEM? Nas primeiras vezes que percebi isso, ainda criança, confesso que estranhei. Afinal, não importa se tem um tigre de skate ou de bicicleta na caixa, os Sucrilhos lá dentro continuam dando dor de barriga.

Mas com o tempo a gente se acostuma. Os sádicos ainda vão para a faculdade aprender a justificar a estratégia canalha e depois a repetem (eu inclusive). E, pelo jeito, os muito sádicos vão trabalhar com M&Ms.

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Nota do Blogueiro - Recentemente, duas pessoas que eu admiro me falaram sobre posts aqui do blog. Eu, que já andava me sentindo meio culpado por descuidar dele, resolvi tomar vergonha na cara.  E lá vamos nós mais uma vez tentar botar uma sequência nisso aqui.

Superman na Milícia?

A gente sabe que não está fácil pra ninguém, mas agora até ele anda armado:

No Rio, não basta ter peito de aço, tem que participar.

O Significado Oculto (Ou Nem Tanto) Das Palavras

A gente usa e abusa do vocabulário. Moderniza, mistura, recria, reforma, maltrata o idioma e a poesia de cada palavra vai ficando esquecida. Mas se você reparar bem, ela ainda está lá:

Considerar tem o mesmo radical de sideral que é sider, termo em latim para estrela ou astro. Ou seja, considerar é contemplar os astros, buscar no céu uma resposta para um problema.

Capital e Capitão vêm de capta que quer dizer cabeça, aquilo ou aquele que comanda. O que explica muito sobre o poder do dinheiro.

Desvendar significa literalmente tirar a venda dos olhos. Essa estava na cara.

Escrúpulo, uma das palavras mais bizarras da TV brasileira, vem do latim scrupulu que é a forma diminutiva de scrupus, pequenas pedras usadas pelos antigos comerciantes romanos para atestar o peso das mercadorias. Comerciantes desonestos não tinham scrupulus. Daí para o significado que tem hoje foi um pulo. A Flora era uma mulher sem pedrinhas.

Tortura: Ato de torcer – Essa a torcida do Botafogo já sabia.

*inspirado por uma visita ao Museu da Lingua Portuguesa, em São Paulo.

Muito pelo contrário.

Post Rápido.

Sem pesquisar muito, só pescando algumas coisas reproduzidas por meus seguidos no Twitter nas últimas semanas, encontrei o seguinte:

• Guilherme Chapiewski, da Globo.com, acha que o profissional tem que ser generalista. André Matarazzo, da Gringo, diz que é necessário ser especialista.
• Para Emerson Calegaretti, do MySpace, os hotsites estão mortos e o que manda é aplicativo. Michel Lent, da Ogilvy Interactive, é fã de hotsites.
• Em um evento recente, depois de um palestrante defender o uso consciente do Design em prol da Usabilidade, outro fez a apologia do Design arrojado como forma de causar impacto no usuário.

A verdade é que todos esses assuntos são complexos e talvez nem exista uma resposta 100% certa. Prefiro sempre analisar e tentar encontrar a melhor resposta caso a caso. Afinal, se nem a nata da internet brasileira consegue chegar a um acordo, quem sou eu pra sair ditando regra por aí?

A Revolução Mobile

Quem precisa de celular com acesso à Internet, 3G, bluetooth, aplicativos…? O mega-premium do conteúdo mobile chega via SMS mesmo:

Mobile Marketing. Não deixe esse poder cair em mãos erradas.

*Imagem enviada pelo @mimConan no Twitter

Prêmio Mearim #2

Mais um candidato ao troféu Mearim. Um legítimo representante brasileiro no Oscar da propaganda de qualidade duvidosa.

É o Festival de Cannes inspirando os nossos publicitários. Imagina como vai ser quando exibirem os vencedores do Wave Festival.

*via @gustavoramos no Twitter.

Novas métricas para uma nova comunicação.

Aconteceu ontem (20/05), no auditório da ESPM,  mais um Web Analytics Wednesday. Evento dedicado a discussões sobre métricas e networking entre profissionais da web. Como era de se esperar, show de apresentação do Roberto Cassano, da Frog. Algumas das frases e idéias marcantes da palestra:

• “E se o cara puder clicar nesse retângulo e ir para o meu site?” – Citando um empresário, durante o duro começo da internet brasileira. Esse retângulo era o banner.
• “0,5% nunca será um bom resultado.” – Citando o Michel Lent, que já em 2001 alertava para a baixa efetividade dos banners, segundo as métricas tradicionais da web.
• “Quantos cliques teve o comercial do primeiro Valisère?” – Zero clique, décadas de recall.
• Hoje, muitas pessoas assistem TV e usam o computador ao mesmo tempo. Essas pessoas não estão prestando atenção à programação, imagina se estão vendo os comerciais.
• Muitas boas idéias são deixadas de lado porque foram avaliadas segundo as métricas erradas.
• Errado é inventar números, não é errado estabelecer novas métricas.
• Se uma marca está sendo mal falada nas redes sociais, essa pode ser a melhor hora para ela entrar na rede social.
• O perfil corporativo tem sua função. Nem sempre será preciso, ou mesmo indicado, humanizar demais esse contato.

Teve mais, e a palestra foi filmada, se liberarem o vídeo eu mostro aqui. Faltou um wi-fi para poder twittar essas coisas na hora. Faltou também o tal networking já que o Devassa, onde estava marcado o chope oficial,  já estava fechando no final da Palestra. Na próxima, todo mundo pro quiosque da Brahma ali no Menezes Cortes, onde aliás o chope é mais gostoso.

Prêmio Mearim de Propaganda

Todo ano, milhares de publicitários têm suas boas idéias recompensadas com um prêmio. Um reconhecimento merecido, venha ele de Cannes ou do Festival de Publicidade de Iguabinha.

Mas e a multidão de anônimos publicitários vítimas de prazos curtos, orçamentos baixos e clientes sem noção? Eles também merecem o reconhecimento por sua heróica resistência.

É por isso que o Blog Com Pimenta lança o Premio Mearim de Propaganda. Um prêmio dedicado aos anúncios mais WTF vergonha alheia do mundo.

De vez em quando vou lançando aqui o short list e no fim do ano a gente elege o vencedor do Grand Mearim. Com vocês o selecionado de hoje:

 

*Essa dica veio pelo Twitter. Desculpe mas eu não lembro quem mandou.